국내 펫보험 시장 800억원 규모로 커졌지만, 여전히 일본의 1/16 수준

AI 기사요약

국내 펫보험 시장이 빠르게 성장했지만, 일본에 비해 시장 규모가 여전히 작은 수준입니다. 일본의 펫보험 시장 성장을 이끈 핵심 요인은 '창구정산' 방식으로, 이를 통해 보험금 지출에 대한 초기 부담을 낮추었습니다. 최근 한국에서도 '현장 지급' 방식의 펫보험이 도입되며 보험 이용 편의성이 높아지고 있습니다.

현재 실험 중인 단계로, 일부 결과가 정확하지 않을 수 있습니다

국내 반려동물보험(펫보험) 시장 규모가 빠르게 성장해 약 800억원까지 커진 것으로 나타났다. 하지만, 여전히 일본에 비해 시장 규모가 1/16 수준에 그쳐 일본의 펫보험 활성화 비결을 배워야 한다는 목소리가 나온다.

손해보험협회와 보험연구원의 추정치에 따르면, 국내 펫보험 시장은 2019년 약 92억원, 2021년 217억원으로 빠르게 성장했다. 최근에는 약 799억원대 시장을 형성한 것으로 분석된다(자료 : 마이브라운).

시장이 빠르게 성장했지만, 펫보험 가입률은 아직 2%대(업계 추산)에 불과하다. 반면, ‘펫보험 선진국’으로 꼽히는 일본의 펫보험 가입률은 21.4%에 달하며 시장 규모도 약 1조 3천억 원(1,408억 엔)을 돌파했다. 한국은 보험료 부담(50.6%)과 낮은 혜택 체감이 가입 장벽으로 작용하고 있는데, 일본은 보험이 병원에서 바로 활용되는 ‘생활 인프라’로 정착했다는 분석이 나온다.

그렇다면, 일본 펫보험 시장을 1조 원대 규모로 키운 비결은 무엇이었을까. 반려동물보험 업계 전문가들은 두 나라의 격차를 가르는 핵심 요인으로 ‘보험금 정산 방식’에 주목했다.

일본 1위 펫보험사 애니콤, 성장 열쇠는 “지갑 덜 열게 하는 창구정산”

일본 펫보험 시장의 성장을 이끈 주역은 업계 1위 ‘애니콤(Anicom) 손해보험’이다. 2000년대 초 수의사 출신 코모리 노부아키 대표가 설립한 애니콤은 병원에서 보험금을 사후 청구하는 방식 대신 진료 시 자기부담금(30~50%)만 결제하는 ‘창구정산’ 구조를 도입했다.

애니콤이 발급한 ‘동물 건강보험증’을 제시하면 병원에서 곧바로 보험금이 반영되는 이 방식은 번거로운 서류 절차와 고액 치료비에 대한 초기 부담을 동시에 줄였다. 현재 애니콤 가입자의 약 87%가 창구정산 방식을 이용하고 있으며, 일본 전체 동물병원의 약 50%에 해당하는 6,900여 곳이 해당 시스템에 참여하고 있다.

보험을 ‘나중에 돌려받는 보상’이 아닌 병원에서 바로 체감하는 결제 경험으로 바꾼 셈이다.

한국 펫보험도 ‘청구’에서 ‘지급’으로 이동 중

우리나라 펫보험 시장에서도 변화의 조짐이 보인다.

현재, 국내 펫보험 정산 방식은 크게 세 단계로 구분된다.

초기에는 보호자가 진료비를 전액 결제한 뒤 서류를 제출해 보험금을 받는 ‘사후 청구’ 방식이 일반적이었다. 이후 병원과 보험사가 연동돼 서류 제출 절차를 간소화한 ‘현장 청구’ 방식이 등장했지만, 보호자의 진료비 선결제 부담과 병원의 행정 업무 처리 부담은 여전히 남는다. 최근에는 병원에서 보험금이 즉시 반영돼 보호자가 본인부담금만 결제하는 ‘현장 지급’ 방식으로 한 단계 더 진화하고 있다.

이 같은 흐름은 소비자 니즈를 반영한 결과로 풀이된다. 실제 국내 반려인들은 펫보험 활성화를 위한 최우선 과제 중 하나로 ‘보상 청구 자동화 시스템 도입(12.1%)’을 꼽았다(2025 한국반려동물보고서, KB경영연구소). 업계에서는 결제 편의성이 향후 펫보험 시장 판도를 가를 핵심 경쟁력이 될 것으로 보고 있다.

마이브라운의 한국형 창구정산, ‘라이브청구’ 확산

지난해 7월 국내 최초 반려동물 전문 보험사로 출범한 마이브라운은 일본 애니콤의 비즈니스 모델을 참고해 국내 실정에 맞춘 ‘현장 지급’ 구조인 ‘라이브청구’를 도입했다. 앱에서 발급받은 QR코드를 병원에 제시하면 진료비 결제 시 보험금 청구와 지급이 동시에 이뤄져 보호자는 본인부담금(보험금 제외 금액)만 결제하면 된다.

예를 들어, 기존에는 100만 원의 수술비가 발생할 경우 보호자가 전액을 먼저 결제해야 했지만, 라이브청구를 이용하면 현장에서 보험금을 제외한 차액(예: 30만 원)만 결제하면 된다. 별도 서류 제출도 필요 없다. 소액 진료비는 물론 고액 수술이나 검사·치료비 발생 시에도 목돈 부담을 즉시 덜어준다는 점에서 긍정적인 반응을 얻고 있다.

동물병원 역시 번거로운 보험금 청구서류 발급 관련 업무가 줄어들고, 편리한 보험금 정산 시스템을 통해 병원 이용 편의성을 높일 수 있다. 즉, 라이브청구는 보호자와 병원 모두의 부담을 낮추는 방식이다.

실제 데이터도 이를 뒷받침한다. 마이브라운의 전체 보험금 지급 건수 중 라이브청구 비중은 2025년 10월 23%에서 11월 26%, 12월 27%로 매월 증가세를 보이고 있다. 파트너 병원 수도 2월 12일 현재 260곳을 돌파하며 전국으로 빠르게 확대 중이다.

마이브라운 이용환 대표는 “일본 펫보험 시장이 1조 원 규모로 성장할 수 있었던 배경에는 병원 이용의 편의성과 보험금 청구 절차의 혁신이 뒷받침되었기 때문”이라며 “라이브청구를 통해 ‘보험금을 제외한 나머지 진료비만 고객이 부담하는’ 새로운 결제 경험을 확산시켜 한국 펫보험 시장의 성장을 주도할 것”이라고 말했다.